Поисковая оптимизация (SEO) окружена множеством мифов, в основном, из-за закрытости алгоритмов ранжирования главных на территории России поисковых систем — Яндекса и Гугла. По этой причине успешность работы специалиста по SEO во многом строится на интуиции, инсайдерской информации и на основе личного опыта. В этой области желательно быть узким специалистом и иметь соответствующие таланты или фанатичный интерес.
Тем не менее, существуют и базовые принципы SEO, которые я в своей работе применяю, как в ходе веб-разработки, так и при подготовке интернет-контента (если это для заказчика важно). Могу учесть и рекомендации специалиста по оптимизации, если таковой привлекается к работе.
На мой взгляд, рекламная кампания, основанная только на контенте, в настоящее время не может тягаться с проплаченным директом (если он правильно настроен, разумеется). SEO на основе только контента хорошо работает для СМИ или блогов, особенно если поддержано SMM. Но в области прямых продаж это не конкурентно, и многие в этом убедились. К тому же стоит помнить, что от директа поисковик получает деньги, а от сайта даже с хорошим контентом — напрямую нет. И кто тогда будет в приоритете?
Да и постоянная работа над качественным контентом может обойтись дороже, чем директ, и еще не факт, что это сработает. Ведь и копирайтерам нужно платить. Впрочем, никто не мешает комбинировать эти методы — будущее всегда за разумным компромиссом.
